Heidelberg (www.KuenkelLopka.de/www.xmachina.de).
Am 14. März kommt der neue ASTERIX! Die bundesweite Einführungskampagne für den Egmont Ehapa Verlag kommt von den Heidelberger Agenturen KünkelLopka und xmachina, Online-Kommunikation und Informationstechnologie. Das besondere an diesem Mix: Effizientes Multichanneling - die Kampagne läuft plattformübergreifend in Radio, Print und Internet.
Exakt 40 Jahre nach dem Erscheinen des ersten Albums "Asterix der Gallier" im Jahre 1961 in Frankreich (damals schon mit beachtlichen 6.000 Exemplaren.) kommt die kleine gallische Umsatzmaschine mit Band 31 nach Deutschland! Titel und Inhalt unterliegen zwar – wie immer – der strengsten Geheimhaltung, aber eine Sache können wir Ihnen schon verraten: Konzept, Idee und Abwicklung zur Einführung des Comic-Meisters aller Altersklassen kommt von den Heidelberger Agenturen KünkelLopka und xmachina!
Vernetzte Kommunikation
Es ist in Deutschland eine seltene – wenn nicht sogar einzigartige – Mischung: Zwei Agenturen, mehrere wichtige Kommunikationskanäle (Radio, Print, VKF und Internet) aber nur ein Ziel: die plattformübergreifende Promotion des kleinen Comic-Dauerbrenners. Beide Agenturen bringen dabei nicht nur ihr ureigenes Know-how mit in die Kampagne, sondern praktizieren erfolgreich Multichannelling und Crossmedia und zeigen damit, dass der Übergang von der Print- in die digitale Welt kein Entweder-/Oder-Vorgang ist, Stichwort: „Think Global!“ Genau nach dieser Maxime läuft die gesamte Kampagne.
Cultus retro est! (Lat. „Der Kult geht weiter!“)
Die Einführungskampagne zum Band 31 – mit flächendeckenden Funkspots sowie Print- und Online-Unterstützung – präsentiert der Werbewelt ein in dieser Form wohl einzigartiges – bei genauerer Betrachtung geradezu irrwitzig unzeitgemäßes und deshalb revolutionäres Phänomen: Die Werbebotschaften verbreiten sich erstmals und wohl für lange Zeit einzigen Mal nicht in deutscher oder gar englischer Sprache, sondern in astreinem Latein! ASTERIX – Cultus retro est – der Kult geht weiter! Gaudete! Gaudete!
Entsprechend viel Spaß hatten die beauftragten Agenturen KünkelLopka, ohnehin eine der ersten Adressen für die Entwicklung und Einführung von Print- und Online-Medien, und die digitale Company xmachina, Spezialist für Online-Kommunikation. Nicht nur die Produktion der Funkspots (demnächst zu hören im Radio und unter www.asterix.de), sondern auch bei der Konzeption der Online-Aktionen ging man dazu über, sich vorzugsweise in ASTERIX-Zitaten zu unterhalten. „Mein Bildschirm ist größer als mein Helm – aber kleiner als der Garten meines Onkels.“ Womit wir beim letzten Medium wären, das den symphatischen Galliern aus Aremorica ebenso wenig Widerstand leisten konnte wie den anderen Gattungen:
ASTERIX goes Internet
Seit November 2000 bereiten die Internet-Gallier die Fangemeinde auch virtuell auf den neuen Band vor. Die Reaktionen dort sind geradezu unglaublich – der blanke Wahnsinn: Mehr als 1.000 Menschen haben auf der offiziellen Website (www.asterix.de) in den letzten Wochen ihre Spekulationen in der digitalen Gerüchteküche in Stein – pardon: ins Keyboard – gehauen. Das bedeutet definitiv: ASTERIX ist auch in der Online-Welt ein gefeierter Star. Klein, stark, unbesiegbar und über alle Virtualität hinweg immer noch fest verankert in den Herzen der Menschen – und damit aus der europäischen Kultur nicht wegzudenken!
