Heidelberg, 18.10.2005. Mit dem von der Internetagentur xmachina entwickelten Verfahren der Begriffsraumanalyse fanden die Heidelberger Onlinespezialisten heraus, wie und mit welchen Begriffen Nutzer im Netz nach Brockhaus-Produkten wie Lexika, Themenartikel, Begriffe etc. suchen. Der Erfolg der daraus entstandenen AdWords-Kampagne spricht für sich: etwa 50.000 generierte Neubesucher auf www.brockhaus.de bei extrem geringen Kosten pro Klick und eine hervorragende Anzeigen-Klickrate zwischen 10 und 30 Prozent.
"Der Schlüssel zum Erfolg des Onlinemarketings über Google Adwords ist das Wissen um die Schlüsselbegriffe. Mit der Begriffsraumanalyse können wir ermitteln, wonach die Nutzer im Web suchen, und der Anbieter kann dementsprechend darauf reagieren", erklärt Klaus Müller, Geschäftsführer von xmachina, das Verfahren, das der erfolgreichen Kampagne vorausging. Der messbare Nutzen der Begriffsraumanalyse ist offensichtlich – mit den 50.000 Neubesuchern innerhalb weniger Wochen kann sich Brockhaus entscheidende Wettbewerbsvorteile sichern.
Mit der breit angelegten Google-AdWords-Kampagne macht das traditionsreiche Mannheimer Unternehmen in seinem Jubiläumsjahr "200 Jahre Brockhaus" auf seine neuen gedruckten und digitalen Produkte aufmerksam. Durch die Anzeigenschaltung in der Suchmaschine sollen Interessenten u.a. zu der digitalen Version der neuen 30-bändigen Brockhaus Enzyklopädie (USB-Stick + DVD) und der "Brockhaus Infothek" geführt werden. Dort können Themenartikel und Erklärungen von Einzelbegriffen erworben und heruntergeladen werden.
Brockhaus ist auf der Frankfurter Buchmesse vom 19.–23.10.2005 in Halle 3.0, Stand C 167, xmachina in Halle 4.2., Stand J 440 (Digital Market Place) vertreten.
